Dental Deal Clinic

Когда к нам пришли ребята из Dental Deal Clinic, задач было несколько:

Старый сайт не выдерживал конкуренции.

Много текста «про всё сразу», услуги в одну простыню, пациенту сложно понять, чем клиника реально сильна.

SEO-потенциал не раскрыт.

По ключам вроде «лечение зубов Тюмень», «имплантация зубов» и «протезирование зубов» клиника могла собирать больше трафика, но структура сайта этому мешала.

Мало точек входа для заявок.

Форма записи где-то внизу, нет нормальной упаковки акций, нет отдельного фокуса на бесплатных консультациях и понятных офферах.

Медицина = ограничения.

Никаких «100% гарантий», «самое лучшее в мире» и прочей агрессии. Нужно аккуратно: по закону, по этике и при этом убедительно.

Наше задание звучало примерно так:

«Нужен сайт стоматологии, который не просто есть, а работает. Чтобы человек по запросу "лечить зубы в Тюмени" приходил, всё понимал и спокойно записывался.»

1. Сначала — не про сайт, а про людей

Мы начали не с дизайна, а с вопросов:

• чего боится пациент, когда ищет стоматологию;

• какие услуги приносят клинике основной доход;

• какие врачи — «якорные» (под которых есть имя и запросы);

• какие акции и спецпредложения реально работают, а не просто «висят».

Отсюда родилась логика: сайт должен разговаривать не медицинским, а человеческим языком, и вести человека от страха к действию — «Записаться на приём» или «Получить план лечения».

2. Собрали архитектуру сайта под SEO-запросы

Мы спроектировали структуру так, чтобы закрыть основные поисковые запросы:

• **Главная** — под общие запросы: «стоматология в Тюмени», «стоматологическая клиника Dental Deal Clinic».

• **Раздел «Услуги»** → крупные направления:

- лечение зубов,

- протезирование,

- имплантация,

- хирургия,

- ортодонтия,

- эстетика,

- гигиена полости рта,

- лечение под микроскопом.

• **Внутри направлений** — детальные страницы услуг: «Лечение кариеса», «Лечение пульпита», «Лечение периодонтита», «Удаление зуба мудрости», «Имплантация зубов» и т.д.

Каждая такая страница — полноценная посадочная под низко- и среднечастотные запросы: «лечение кариеса в Тюмени», «удаление зуба мудрости Тюмень», «имплантация зубов под ключ».

3. Перевели медицину с «птичьего» на человеческий

Отдельная боль — медицинские тексты. Легко написать «дисфункция ВНЧС» и потерять половину людей.

Мы сделали наоборот:

• объяснили, что чувствует человек: «болит при холодном», «пульсирующая боль ночью», «застревает пища»;

• показали, что будет, если тянуть (но без запугивания);

• расписали простыми словами этапы лечения: от диагностики до контроля;

• добавили блоки «Когда нужно обратиться» и «Как всё проходит».

При этом тексты соответствуют требованиям к медицинской рекламе: без чудо-обещаний, без «гарантии 100% результата», но с понятными преимуществами: работа под микроскопом, 3D-КТ, анестезия, гарантия до 2 лет.

4. Дизайн: «здесь не страшно»

Мы сознательно ушли от визуала «белые стены + холодный свет».

В дизайне:

• тёплые акценты и спокойные цвета;

• крупные заголовки и понятные блоки;

• акцентные кнопки «Записаться» и «Получить план лечения» на всех ключевых экранах;

• блоки акций и выгодных предложений — не где-то в подвале, а в зоне первого внимания.

Так сайт стоматологии перестал выглядеть как «поликлиника из 2009-го» и стал похож на клинику, куда реально хочется прийти.

5. Доверие: врачи, отзывы, реальные истории

Чтобы пациент принял решение, ему важно не только «что делают», но и «кто это делает».

Мы:

• собрали раздел «Врачи» с карточками специалистов — фото, специализация, опыт, направления работы;

• встроили отзывы с 2GIS, Яндекс.Карт и Продокторов прямо на сайт — с упором на реальные истории пациентов;

• связали врачей и услуги: человек читает про лечение кариеса → видит, кто этим занимается → может сразу записаться к конкретному врачу.

Это сильно добавило «человечности» и убрало ощущение безликого медцентра.